景区“怡红院”，丢了谁的脸?
仿古门楼上挂着红字招牌“怡红院”，门前，约10名年轻女子身着薄纱古装站成一排……这是8月29日和8月30日晚上，出现在镇江市西津渡景区内某酒吧门口的一幕。现代快报记者了解到，“怡红院”是该酒吧举办的一个古装主题派对名称，前天，在争议声中，这块招牌已被拆除。(光明网，9月3日)
提及“怡红院”三字，你能想到什么?要么是《红楼梦》里贾宝玉待过的地方，要么是妓院，既然该词汇本身就有双重含义，作为正规景区内部的商家，岂能不考虑整个景区的形象便挂牌，并且还在门前让约10名年轻女子身着薄纱古装站成一排“拉客”，如此行为，让人不往“歪”处想都难，实在是有冲斥道德底线的嫌疑。
毫无疑问，我国文化博大精深，众多优秀文化也不胜枚举，在商品市场竞争异常激烈的今天，将众多传统文化与现代元素相融合，只要方式恰当，契合点准，往往会达到事半功倍的效果，否则，只会引来非议，譬如“京剧比基尼模特儿秀”，某医院的“郭靖带黄蓉堕胎”广告。因此，在选材上一定要讲求门道，非优秀的传统文化不可选，有争议的传统文化不可选，并且所选内容一定要与实际商品有必然联系，且不可随意更改文化原貌，宣传方式一定要喜闻乐见，高调而有内涵，兼具艺术性与时代性。
商家做宣传，自然是以吸引顾客眼球为出发点，但是，宣传方式一定要合乎情理，宣传内容一定要符合社会主流价值观，宣传理念一定要彰显社会正能量，让利益在道德的土壤下生根，在制度的框架下生长，在法律的守护中结果。商家的个人利益与社会效益有机结合，才能实现双赢，各取所需，共同发展。(赵杨)
